近日，国务院批复同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。品牌建设已经上升为国家战略，必将迎来发展的黄金期。农业品牌作为国家品牌的重要组成部分，一直受到党中央、国务院的高度重视，国家先后作出过一系列决策部署；农业部已把2017年确定为“农业品牌推进年”，将开展一系列活动；湖南省政府办公厅2017年1月印发了《关于进一步加快推进农产品品牌建设的指导意见》，对全省农产品品牌建设进行了全面安排。农业在湘西经济社会发展和精准脱贫历程中占有重要地位，湘西农业非常有特色，推进农业品牌建设大有可为。

　　一、加强湘西农业品牌建设刻不容缓

　　（一）加强农业品牌建设是贯彻中央决策部署的具体行动。2016年中央一号文件就要求，要创建优质农产品和食品品牌，培育一批农产品精深加工领军企业和国内外知名品牌。2017年中央一号文件又进一步提出，要推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。支持新型经营主体申请“三品一标”。这是中央对农业品牌建设的总部署、总要求。国务院近几年也多次发文部署品牌建设工作。2016年6月，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，强调要发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，发挥企业主体作用，做大做强品牌。强化农业品牌建设，推进农业转型升级，已经成为全党上下和社会各界的共识。

　　（二）加强农业品牌建设是把湘西建设成“国内外知名生态文化公园”的重要举措。第十一次州党代会提出了把湘西建设成为“国内外知名生态文化公园”的总战略、总愿景，包括建设自然山水大画园、民族风情大观园、绿色产品大庄园、休闲旅游大乐园、和谐宜居大家园。其中，建设“绿色产品大庄园”，必然要生产一大批国内外知名的绿色生态农产品，打造一批响当当的农业品牌。

　　（三）加强农业品牌建设是推进全州现代农业发展的必然要求。经过几十年的发展，湘西已经建立起了种类比较齐全的农业产业体系，包括优质粮油、柑橘、猕猴桃、茶叶、烟叶、高山蔬菜、油茶、畜禽养殖、中药材等，规模不小，产量也很多。但是，总体上讲，我们的农业产业体系还不够发达，农业产业化程度不高，农业品牌建设还相对滞后，全州有“三品一标”的农产品只有60多个，通过QS认证的产品也只有200多种，赶不上发达地区的一个县，在国内外市场上有影响力的农业品牌更少。这距离中央对发展现代农业的要求还有较大的差距。农业品牌建设是推进现代农业发展的“牛鼻子”，牵一发而动全身。推进农业品牌建设，能够有效地提升农业的规模化、产业化、标准化、信息化、机械化水平，也能够延长农业产业链，推进一二三产业融合发展，加快现代农业建设进程。

　　（四）加强农业品牌建设是实现精准脱贫的根本途径。湘西是习近平总书记精准脱贫战略思想的首倡地，是全国、全省精准脱贫的主战场和聚焦点。如何实现湘西早日脱贫，最关键、最管用的还是产业扶贫。习近平总书记2016年7月份在宁夏固原考察时指出，“发展产业是实现脱贫的根本之策，把培育产业作为脱贫攻坚的根本出路”。总书记还强调过，要做优做强区域化、特色化、品牌化的主导产业，大力培育专业化、规模化、产业化的现代农业经营主体；要大力实施农产品品牌战略，培育若干国内外知名的农产品品牌。湘西要脱贫，就要认真贯彻总书记的讲话精神，狠抓产业扶贫，狠抓农业品牌建设，把有限的土地资源用足用活，在良好的生态环境下生产有品牌影响力的绿色生态富硒农产品。去年通过抓品牌建设和电商营销，松柏猕猴桃网上卖到了6.8-11.8元/斤，里耶脐橙也卖到了6.8-9.6元/斤，帮助当地老百姓增收数千万元，成效十分显著。古丈毛尖、保靖黄金茶刚刚荣获全省十大农业知名品牌，必将进一步带动湘西农产品的销售，提升品牌形象力。

　　二、加强湘西农业品牌建设完全有条件

　　湘西打造农业品牌的有利条件不胜枚举，其中最为突出的是“四色”。

　　一是绿色。湘西地处武陵山区腹地，森林覆盖率超过70%，到处青山绿水；又是微生物发酵带、土壤富硒带、植物群落亚麻酸带的聚合区；加上冒烟工业少，生产绿色生态农产品得天独厚，比其他地区容易得多。

　　二是特色。湘西处在北纬30度线附近，生物资源丰富，动植物品种多，特色产业突出。湘西椪柑、湘西猕猴桃、湘西高山蔬菜、湘西黑猪、湘西黄牛、古丈毛尖、保靖黄金茶、松柏大米、里耶脐橙、龙山百合都很有特色，非常适合打造知名农业品牌，尤其适宜打造农业区域公用品牌。

　　三是红色。湘西是一个有光荣革命传统的红色老区，曾先后创建过湘鄂西、湘鄂川黔革命根据地，州内革命遗址众多，红色文化底蕴深厚，是全国30条红色旅游精品线路之一。充分利用这些红色资源，可以很好地打造、宣传品牌。只要能讲故事，品牌就有内涵。

　　四是古色。湘西历史悠久，战国时期就属于楚国的黔中郡，数千年的发展史积淀了深厚的文化底蕴。湘西又是湖南省唯一的少数民族自治州，土家族、苗族等少数民族占了人口总数的78%以上，民族建筑、民族舞蹈、民族语言、民族饮食、民族服饰都很有特色，对城里人和外乡人充满着神秘感，这些都是打造知名品牌的有利因素。

　　只要我们利用好这四色资源，积极申请商标和SC认证，申报“三品一标”，再充分运用现代经营理念和市场营销手段，在较短时间内打造一批农业知名品牌是完全可能的。