周辉委员:

您提出的《关于加大“洞庭香米”品牌建设与推广力度的建议》收悉。现就委员提出的相关建议答复如下:

根据按照省委、省政府关于大力推进“六大强农行动”的工作部署和农业“百千万”工程建设规划,全省各级农业农村部门与林业、粮食等部门通力协作,大力推动我省农产品区域公用品牌建设。

一、关于“将‘洞庭香米’品牌纳入全省区域重点品牌”的建议

3月6日,省人民政府组织省农业农村厅、省林业局、省粮食和物资储备局等部门,召开专题会议,对农产品公用品牌建设工作进行部署。根据会议精神和省委、省政府关于品牌强农的工作部署,我厅拟定了《2020年农产品公用品牌建设总体方案》。2020年,重点培育6个农产品省级区域公用品牌和5个农产品片区公用品牌,即:继续培育“湖南红茶”“湖南茶油”“安化黑茶”“湖南菜籽油”4个省级区域公用品牌,新增培育“湘江源”蔬菜“湖南辣椒”省级区域公用品牌;继续培育“崀山脐橙”“南县小龙虾”“岳阳黄茶”3个农产品片区公用品牌,新增培育“湘赣红”“洞庭香米”农产品片区公用品牌。并建议“洞庭香米”品牌建设,由省粮食和物资储备局牵头负责。

二、关于“加强‘洞庭香米’区域品牌宣传推广工作”的建议

根据《2020年农产品公用品牌建设总体方案》,2020年,我省将大力做好‘洞庭香米’等区域品牌的宣传推广工作,提升品牌营销能力。一是加大品牌宣传推介。挖掘品牌文化内涵,讲好品牌故事,以互联网新媒体、电台、电视台、报刊为平台,以车站、机场等交通枢纽为节点,构筑湖南农产品公用品牌宣传网络;充分利用各类国内外品牌专业展会、节庆活动等平台,支持鼓励‘洞庭香米’等各大公用品牌的宣传推介活动,注重推进“网红”等新型宣传方式,开展农产品销售“网红”评选、品牌代言等活动,营造重品牌、创品牌的浓厚氛围。二是加强产销对接工作。推进‘洞庭香米’等品牌农产品产销对接,充分借助大数据、信息化手段,创新品牌营销方式,用好新媒体、小视频等资源,拓宽品牌流通渠道,加大线上电商营销力度。抓好重大农产品展示展销活动,重点筹备举办中国中部(湖南)农业博览会,在北京、上海、广州、深圳等中心城市举办湖南贫困地区优质农产品产销对接活动;加快湖南特色优质农产品展示展销平台建设,发挥湖南省优质农产品展示展销中心、湘潭市岳塘国际商贸城平台窗口的展示展销功能,按照“政府引导与市场运作、展示与展销、线上与线下”相结合的思路,打造“永不落幕的农博会”。

三、关于“加大资金投入和政策扶持力度”的建议

根据省人民政府《关于深入推进农业“百千万”工程促进产业兴旺的意见》(湘政发〔2018〕3号)要求,2018年,我省重点培育湖南红茶、湖南茶油、安化黑茶3个省级区域公用品牌,省财政统筹中央农业发展专项资金支持品牌建设。2019年,我省按照“4+4+20”的模式,实施农产品公用品牌培育工作,重点培育了湖南红茶、湖南茶油、安化黑茶、湖南菜籽油4个省级区域公用品牌;崀山脐橙、南县小龙虾、岳阳黄茶、湘江源蔬菜4个片区公用品牌;省财政统筹专项资金支持品牌建设。2020年,拟按照2019年标准,申请财政继续做好省级区域公用品牌和片区公用品牌的品牌建设资金支持,我厅正在积极和省财政厅做好有关工作衔接,拟请省粮食和物资储备局共同做好有关协调工作。

四、关于“加大优质稻种植的政策扶持和引导”的建议

自2010年以来,我省将优质稻开发建设作为实施做优做强湘米产业工程,加快“湘米出湘”的重大举措来抓。近两年年我省农业农村部绿色高质高效行动和做优做强湘米产业工程合并实施,每年投入专项资金,加大全省优质稻产业开发力度。一是强化政策扶持引领。全省各级各有关部门高度重视高档优质稻米开发工作,突出了重点工作。建立健全责任制度,将高档优质稻米开发任务落实到了重点县市区,层层传导责任、层层压实任务,推动成立以县级领导为组长的领导小组,将高档优质稻开发纳入各地绩效考核,确保各项工作落到实处。推动以加工企业为依托,创建“公司+基地+农户(大户、家庭农场等)”高效产业化经营模式,大力发展订单生产。二是发展高效种植模式。继续调优粮食品类结构,加大米质达到国标二级以上的优质中晚稻开发力度,2020年力争高档优质中晚稻面积分别达到1300万亩。在生态环境优良、新型主体发展较快、加工企业带动能力强的创建优质稻绿色高质高效示范基地。推动各地抓住种子、订单两个关键环节,确保重点基地全部种上米质达到国标一等的高档优质稻品种,确保优质稻谷实现优质优价订单收购。三是加大优质新品种选育协作攻关。从省级层面成立了高档优质稻新品种选育攻关协作组,明确将米质达到国标二等以上、产量高、综合性状优良的新品种作为协作组攻关的主要目标,特别是选育米质达到国标一等的杂交优质稻品种。四是实施粮食品牌提升行动。深入实施湘米产业工程和优质粮油工程,支持发展“一企一片一种”标准化基地,推广“早专晚优”、“稻油双优”等绿色高质高效模式。加快发展优质粮食产销联盟,支持互联网企业开发粮食加工企业和生产主体有效对接的大数据平台,实现粮食产业链条上下游有效衔接。引导规模型粮食加工企业大力发展精细化加工,实现“好谷产好米”,继续打造农业产业化标杆龙头企业和粮食产品精品名牌。充分发挥粮食区域性公用品牌引领作用,推动有条件的市县根据资源禀赋和加工基础,培育有历史沉淀、文化传承、市场认可的粮食公用品牌。加大对粮食公用品牌扶持力度,打造“洞庭香米”片区公用品牌,培育南县稻虾米、松柏大米、兰溪大米、乌山贡米、紫鹊界贡米、江永香米等地方特色品牌,促进粮食品牌“香飘百姓家”。                      

感谢贵单位对我省农业农村工作的关心与支持!

湖南省农业农村厅

2020年5月29日